«У нас небольшой город, не так много ресурсов, при этом немалое количество НКО — около 150. Эти организации некрупные, однако сплоченные, и работают в них люди с горящими сердцами, —рассказывает Анна.— Но почти все брянские организации, делая великие дела и спасая людей и животных, не умеют и просто не успевают рассказывать о себе. В итоге широкая общественность не знает об НКО и тех акциях, что они проводят».
«Я загорелась идеей провести „Щедрую улицу“ в Брянске, — вспоминает Анна Худякова. — Я всегда была против токсичной благотворительности: публикации фотографий несчастных и больных детей и животных вместе с манипулятивными призывами пожертвовать прямо сейчас, иначе кто-то умрет. „Щедрая улица“ — противоположность такому подходу, возможность „зайти“ в благотворительность через что-то позитивное. Например, просто прийти с друзьями попить кофе — и перечислить часть средств за свой напиток в благотворительный фонд».
«Я безумно люблю улицу Фокина: она очень красивая, со старинными зданиями, украшена гирляндами и китайскими фонариками, которые зажигаются вечером и придают улице сказочный вид, — говорит Анна. — Улица Фокина ведет к зеленому скверу и набережной, поэтому по ней много гуляют. А еще ее называют гастроулицей: на ней немало кафе, баров, кофеен, ресторанов, где люди любят собираться с друзьями, назначать свидания и отмечать праздники. Я подумала, что это притягивающая к себе внимание и оживленная улица, на которой можно заинтересовывать людей благотворительностью».
«В тот период мне понадобился мой опыт общения с бизнесом, умение вести переговоры, выделять главное и объяснять это партнеру, рассказывая, почему акцию нужно поддержать. Например, я всегда делаю акцент на важности НКО, подчеркивая: если благополучатели будут получать деньги напрямую от донора, это будет „точечная“ помощь, а вот организации могут помогать системно — и поэтому бизнесу важно поддерживать их».
«Было очень неожиданно, когда нам предложили поучаствовать в акции, — рассказывает Марина Халимоненко (в 2024 году она работала SMM-специалистом кофейни Fox). — Той осенью наша кофейня провела несколько благотворительных акций, но это не шло ни в какое сравнение с таким масштабным мероприятием, как „Щедрый вторник“. Было очень приятно почувствовать себя частью огромного целого — такого доброго, нужного, щедрого целого».
«Для продвижения „Щедрого вторника“ на площадках партнеров был важен мерч, — рассказывает Анна. — Коллеги из „Культуры благотворительности“ прислали мне материалы с символикой праздника — и я раздала их заведениям на улице Фокина. Сотрудники кафе и ресторанов раздавали информационные брошюры посетителям, клеили стикеры на коробки с едой навынос и для доставки — это помогало привлечь внимание к „Щедрому вторнику“».
«В итоге мы собрали около 62 тысяч рублей, из них 20 тысяч были переданы „Доброму журавлику“, а остальные — Брянскому молодежному центру, — рассказывает Анна Худякова. — Это был наш „первый блин“, и я считаю, что он получился вовсе не комом. Пусть мы собрали не такую большую сумму, но о „Щедром вторнике“ и брянских НКО узнали люди — а это главный результат, к которому мы стремились».
«В 2024 году Анна в одиночку, героическими усилиями объединила нескольких предпринимателей и НКО в Брянске и организовала „Щедрую улицу“. Причем она сделала это по-своему, „посадив“ праздник на локальный контекст и использовав удачные решения для продвижения акции, вовлечения в нее бизнеса и горожан, — комментирует координатор „Щедрого вторника“ Алена Арташева. — Например, мы оценили рилсы, которые снимала Анна, то, как она использовала мерч „Щедрого вторника“, — все визуально и коммуникационно было очень удачно оформлено, и в результате к акции хотелось присоединиться. „Щедрая улица“ в Брянске действительно стала классным и ярким локальным событием».
«Мы с Анной познакомились на одной из встреч некоммерческих организаций и быстро нашли общий язык. У нас были одинаковые взгляды на благотворительность и глубокое понимание проблемы. Предложение стать одним из организаторов „Щедрого вторника“ в нашем городе вместе с Анной сначала показалось мне неожиданным, но очень своевременным и вдохновляющим, — рассказывает Инна. — Я, конечно, согласилась: для меня „Щедрый вторник“ — это не просто сбор средств, а мощный инструмент для привлечения внимания общества к проблемам детей с РАС, которым помогает наш центр, и для мобилизации неравнодушных людей».
«Мы решили, что акция по-прежнему будет называться „Щедрая улица“, но помимо партнеров с прошлого года мы включим новых. Это будут бары с улицы Фокина, к которым я не пришла в прошлом году из-за табу нашего центра на алкоголь, — теперь мы решили пересмотреть отношения с этими заведениями и предложить им тоже участвовать, поддержав любую местную НКО. Еще к „Щедрому вторнику“ присоединятся компании не с улицы Фокина: мы уже договорились с „Додо Пиццей“ и местным брендом одежды „Отшитые“ и ведем переговоры с другими бизнесами», — рассказывает Анна Худякова.
«В прошлом году это был маленький теплый праздник, а в этом мы планируем устроить что-то масштабнее: будет больше партнеров, локаций и возможностей присоединиться к „Щедрому вторнику“, — делится планами Анна Худякова. — Мы хотим сделать „Щедрый вторник“ разнообразным — например, также организовать книжную ярмарку, перформансы и мастер-классы в тех или иных заведениях. При этом наша важная задача — „склеить“ все это в общую картину и популяризировать бренд „Щедрая улица“, символизирующий простой и приятный вход в благотворительность. Надеемся, в результате всего этого о Международном дне благотворительности узнает еще больше брянцев — и помогать в „Щедрый вторник“ станет привычкой для них».
«Мы в команде „Щедрого вторника“ надеемся, что в этом году в Брянске получится не менее яркая, чем в 2024-м, акция „Щедрая улица“, — говорит Алена Арташева. — Сейчас обстановка в приграничном городе напряженная, и многие жители, в том числе представители бизнеса и НКО, вымотаны, а потому просто не готовы включаться в благотворительное событие. Но важно „развернуть“ „Щедрый вторник“ так, чтобы событие стало актуальным для брянцев и помогло вовлечь их. Думаю, что у Анны и ее команды это получится».